Wat is Clay?
Clay is een platform voor dataverrijking en het automatiseren van prospectie. Je werkt in tabellen die lijken op een spreadsheet. Elke kolom kan data ophalen uit een externe bron, een AI-agent laten zoeken op het web of een actie uitvoeren. Zo bouw je bijvoorbeeld een lijst van bedrijven, zoek je per bedrijf de juiste beslisser, verrijk je die met een e-mailadres en schrijf je er met AI een persoonlijke openingszin bij.
Het sterke punt van Clay is de koppeling met veel databronnen tegelijk. Volgens Clay kun je data kopen van meer dan 200 aanbieders via een contract. Met een zogeheten waterfall probeer je meerdere bronnen na elkaar, tot er een resultaat is. Dat levert meestal meer gevonden e-mailadressen op dan een enkele database.
Lees ook: hoe je met data en AI relevante cold emails schrijft.
Voor wie is Clay geschikt?
Clay is gemaakt voor GTM-teams, sales operations en bureaus die hun leadgeneratie willen automatiseren. Je haalt er het meeste uit als je bereid bent tijd te steken in het bouwen van tabellen en workflows. Het is flexibel, maar niet plug-and-play.
Voor een MKB-bedrijf met 2 tot 20 medewerkers dat af en toe een leadlijst nodig heeft, is Clay vaak te veel. Een B2B-database zoals AI Ark is dan eenvoudiger en goedkoper. Clay wordt interessant als je signalen wilt combineren, zoals vacatures, functiewissels en websitebezoek, of als je grote volumes verrijkt.
Belangrijkste functies
- Data marketplace: data van meer dan 150 aanbieders verrijken vanuit één tabel, of je eigen API-key gebruiken.
- Waterfalls: meerdere databronnen na elkaar proberen om de dekking te vergroten.
- Claygent: een AI-agent die het web onderzoekt en eigen datapunten ophaalt, zoals "heeft dit bedrijf een vacature voor een salesmanager?".
- Signals: functiewissels, promoties, nieuwe medewerkers, bedrijfsnieuws en websitebezoek volgen (vanaf Launch, web intent vanaf Growth).
- Audiences: bedrijven en personen zoeken en combineren met je eigen CRM-data.
- Sequencer en integraties: e-mails versturen via Clay zelf of via tools als Smartlead en Instantly.
- CRM- en API-koppelingen: automatisch synchroniseren met je CRM en elke HTTP API aanroepen (vanaf Growth).
Wat kost Clay?
Clay rekent met twee soorten tegoed: actions (het uitvoeren van stappen in je tabellen) en data credits (het ophalen van data bij aanbieders). Je betaalt voor beide en kunt ze los ophogen. De bedragen hieronder zijn de instapprijzen.
| Plan | Maandelijks | Jaarlijks (per maand) | Inbegrepen |
|---|---|---|---|
| Free | $0 | $0 | 500 actions en 100 data credits per maand, max. 200 rijen per tabel |
| Launch | $185 | $167 | 15.000 actions en 2.500 data credits per maand, signals, sequencer |
| Growth | $495 | $446 | 40.000 actions en 6.000 data credits per maand, CRM-sync, HTTP API, web intent |
| Enterprise | Op aanvraag | Op aanvraag | SSO, rolbeheer, eigen DPA, dedicated strateeg |
Prijzen gecheckt op 28 september 2026 via de prijspagina van Clay.
Is Clay geschikt voor Nederlandse bedrijven?
Deels. Clay is een Amerikaans bedrijf (Clay Labs Inc, New York). Volgens het Trust Center van Clay verwerken Clay en zijn subverwerkers klantdata in de Verenigde Staten en is er geen andere verwerkingslocatie mogelijk. Clay is niet aangesloten bij het EU-US Data Privacy Framework en gebruikt voor doorgifte de standaardcontractbepalingen. Een verwerkersovereenkomst kun je opvragen via het Trust Center.
De interface en support zijn Engelstalig. Hoe goed de Nederlandse dekking is, hangt af van welke databronnen je in Clay aanspreekt. Clay zelf is geen database, maar een laag bovenop andere bronnen. Laat de AVG-kant bij twijfel juridisch toetsen.
Voor- en nadelen
Voordelen
- Toegang tot veel databronnen via een platform, met waterfalls voor hogere dekking.
- Zeer flexibel: vrijwel elke verrijking of AI-stap is te bouwen.
- Signals zoals functiewissels en websitebezoek maken timing mogelijk.
- Gratis plan en een proefperiode van 14 dagen.
- Duur voor kleine teams, zeker omdat je actions en data credits allebei betaalt.
- Leercurve: je moet tabellen en workflows zelf opzetten.
- Data wordt in de VS verwerkt, zonder EU-optie.
- CRM-sync en HTTP API zitten pas in het Growth-plan.
Alternatieven voor Clay
- AI Ark: een directe B2B-database met geverifieerde e-mailadressen, veel eenvoudiger als je vooral een leadlijst wilt.
- Prospeo: voor het vinden en verrijken van e-mailadressen, zonder tabellen te hoeven bouwen.
- n8n: een automatiseringsplatform waarmee je zelf verrijkingsflows bouwt en de API's rechtstreeks aanspreekt.
Conclusie
Kies Clay als je een team hebt dat outbound serieus automatiseert, meerdere databronnen wil combineren en tijd heeft om workflows te bouwen. Voor een klein MKB-bedrijf is het vaak te complex en te duur voor wat je nodig hebt, en de dataverwerking in de VS vraagt aandacht. Wil je het resultaat zonder zelf te bouwen? Plan een kennismaking en we laten zien hoe wij leadlijsten en campagnes opzetten.
Veelgestelde vragen
Wat kost Clay?
Clay heeft een gratis plan. Launch begint bij $185 per maand ($167 per maand bij jaarbetaling) en Growth bij $495 per maand ($446 bij jaarbetaling). Je betaalt voor actions en data credits samen. Enterprise is op aanvraag. Prijzen gecheckt op 28 september 2026.
Is Clay AVG-proof?
Clay verwerkt klantdata in de Verenigde Staten en biedt geen EU-locatie. Doorgifte gebeurt op basis van standaardcontractbepalingen en een verwerkersovereenkomst is op te vragen. Of dat voldoende is voor jouw situatie, laat je het beste juridisch toetsen.
Is Clay een database?
Nee. Clay is een laag bovenop andere databronnen. Je verrijkt je leads via meer dan 150 aanbieders en AI-agents, en betaalt daarvoor met data credits of met je eigen API-keys.
Wat is een goed alternatief voor Clay?
Wil je vooral een leadlijst, dan is AI Ark eenvoudiger. Voor e-mailadressen is Prospeo een optie, en met n8n bouw je zelf verrijkingsflows op basis van API's.
Laatst bijgewerkt op
