Voor fabrikanten en groothandels
Leadgeneratie voor de maakindustrie en groothandel
Je maakt of levert iets aan zakelijke afnemers, en nieuwe klanten komen nu via je netwerk, referrals en de beurs. Wij benaderen de architecten, inrichters, inkopers en winkels die je nog niet kennen, met per bedrijf een reden die klopt. Wie interesse heeft, krijgt je materiaal of staat in je agenda.
Eén echte lead uit de case
- 1
Signaal
Doet BIAB, manicure en wimperextensions
Stond op de site van de salon
- 2
Uit het bericht
“Verkopen jullie er ook producten bij die klanten mee naar huis nemen?”
- 3
Antwoord
“Hi dat lijkt mij interessant. Wat heb je van mij nodig?”
Resultaat
Wil de lijst ontvangen
16.273
mails verstuurd voor PMP Furniture
930
reacties
268
positieve reacties
Herken je dit?
Een goed product verkoopt zichzelf niet aan wie het niet kent
Nieuwe klanten komen via referrals en mond-tot-mond. Dat werkt, maar je bepaalt zelf niet wanneer de volgende komt.
Je site vraagt bezoekers om een offerte of een zakelijk account. Wie niet zelf zoekt, weet niet dat je bestaat.
Je mailt een bedrijf en krijgt te horen dat iemand anders over de inkoop gaat. Wie echt beslist, zie je niet aan de bedrijfsnaam.
Acquisitie doe je als eigenaar naast het werk. Zelf mails versturen kost veel tijd en levert weinig op.
Doelgroep
Je afnemers hebben verschillende rollen. Daar beginnen we.
Een fabrikant of groothandel verkoopt zelden aan één type klant. Bij projectmeubilair kiest de interieurarchitect, keurt de opdrachtgever goed en koopt de aannemer of inrichter in. Bij een groothandel zijn het de winkels, de salons en de inkopers die ervoor bestellen. We leggen samen vast welke rollen voor jou tellen en mailen elke rol met een eigen boodschap.
Welke rol ze hebben
Een architect wil iets anders horen dan een inkoper of een winkeleigenaar.
Wat voor bedrijf het is
Zelfstandig MKB, geen vestiging van een concern waar de inkoop centraal zit.
Waar ze mee bezig zijn
Een project op hun site, de sector waar ze voor werken, de producten die ze verkopen.
Bestaande klanten, dealers en lopende offertes halen we er vooraf uit. Die lijst stem je met ons af voordat er iets verstuurd wordt.
Signalen
Elke mail opent met iets wat bij dat bedrijf speelt
73% van de B2B-kopers ontloopt leveranciers die irrelevante berichten sturen (Gartner, 2025). Daarom krijgt elk bedrijf een opener op basis van iets wat we bij hen zelf terugvinden.
Een project op hun site
Een opgeleverde inrichting of een referentieproject op hun projectenpagina. Zo weet de lezer dat de mail over zijn werk gaat.
De sector waar ze voor werken
Horeca, zorg, kantoren of retail. Dezelfde stoel of hetzelfde product verkoop je per sector met een ander verhaal.
Een beurs waar ze stonden
Alleen een beurs die al geweest is. Een mail komt soms weken later aan, dus we schrijven nooit over een beurs die nog moet komen.
Wat ze zelf verkopen
Voor een groothandel: het assortiment van de winkel of salon. Past jouw product daarnaast, dan is dat de reden om te mailen.
Echt voorbeeld
Een echte mail van ASTH, groothandel in cosmetica
Waarom dit werkt
Het feit komt van hun eigen site
Welke behandelingen de salon doet, staat op hun website. De vraag die volgt sluit daar logisch op aan: verkopen jullie er ook iets bij?
Kleine stap, weinig risico
Op display, in kleine aantallen, vanaf €100. Een salon hoeft niet groot in te kopen om te testen of het loopt.
Een vraag met een makkelijk ja
Zal ik de lijst doorsturen? Het antwoord kwam de volgende dag, op de eerste mail.
KanaalE-mail
Aansalon
Onderwerpvraagje over salon
Echte mail van ASTH, verstuurd in september 2026. Naam van de salon is weggelaten.
Resultaat
Eén campagne van begin tot eind: ASTH, verkooppunten en inkoop
Bron: Smartlead, eerste maand
- verkooppunten bereikt324
- reacties49
- positieve reacties15
PMP Furniture: 268 positieve reacties uit cold email
PMP Furniture levert projectmeubilair aan hotels, restaurants, kantoren en zorginstellingen. Nieuwe klanten kwamen vooral via referrals. We mailden inkopers, interieurarchitecten en horecaeigenaren in Nederland en Frankrijk, elke groep met een eigen campagne en een eigen boodschap.
16.273
mails verstuurd
7.062
unieke contacten
930
reacties
268
positieve reacties (28,82% van de reacties)
n8n
BounceBan
Firecrawl
Claude
Smartlead
ASTH: 34 positieve reacties in de eerste maand
ASTH is een groothandel in skincare, cosmetica en geuren die alleen aan winkels en salons levert, niet aan consumenten. Sinds september 2026 mailen we salons, verkooppunten en inkopers, elk met een eigen campagne. De campagne naar verkooppunten en inkopers scoorde het best.
1.864
bedrijven bereikt in de eerste maand
34
positieve reacties
324
verkooppunten en inkopers bereikt
15
positieve reacties daarvan (4,6%)
Prospeo
MetFlexi: 1.228 reacties met een opener uit Google-reviews
Flexi richt werkplekken in op maat. We mailden bedrijven met een eigen kantoor in Noord- en Zuid-Holland, en openden met wat een klant in een Google-review over hen schreef. Het aanbod: een werkplekcheck van een uur op locatie.
20.191
mails verstuurd
1.228
reacties (17,53%)
48
positieve reacties
33
positief in Noord-Holland
SerperAanpak
Wat outbound voor fabrikanten en groothandels anders maakt
De koper is vaak niet degene die je mailt
Bij PMP Furniture kregen we veel antwoorden als "de opdrachtgever regelt het meubilair" of "de inkoop loopt via ons kantoor elders". Wie het interieur koopt, zit vaak niet bij de aannemer. Daarom beginnen we met de rol per type afnemer en niet met een lijst bedrijfsnamen. En een doorverwijzing behandelen we als een kans: we vragen naar de juiste persoon en mailen die.
Elke rol krijgt een eigen campagne
Een interieurarchitect kiest op ontwerp, een inkoper op prijs en levering, een winkeleigenaar op wat zijn klanten vragen. Eén mail voor alle drie past bij niemand. Bij PMP Furniture liepen inkopers, designers en horeca daarom apart. Bij ASTH salons en verkooppunten.
Een positieve reactie is meestal een eerste stap
Wie positief reageert, vraagt vaak om het lookbook, een staal of een prijslijst, of noemt de collega die erover gaat. De order volgt later en hangt af van het project. Bij e-mail handelen wij de reacties af tot er een gesprek in je agenda staat. Wat je zelf klaar hebt: het materiaal, zoals het lookbook, een staal of de prijslijst.
Samenwerken
E-mail, LinkedIn of allebei
Voor elke branche hetzelfde aanbod. Je kiest het kanaal, of allebei, en bij e-mail ook hoe je betaalt.
Cold email
Wij doen de lijsten, de copy, de verzending en het inboxbeheer. Reacties beantwoorden en kwalificeren we zelf, tot het gesprek in je agenda staat.
LinkedIn outreach
Vanuit je eigen profiel. Wij doen de doelgroep, de connectieverzoeken en de berichten. De LinkedIn-inbox beheer je zelf, omdat de gesprekken op jouw naam lopen.
Retainer: een vast bedrag per maand. Minimaal 2 maanden, daarna maandelijks opzegbaar. LinkedIn outreach werkt altijd met een vast bedrag.
Commissie: voor cold email en multichannel. Geen vast bedrag, je betaalt per ingepland verkoopgesprek met een gekwalificeerde lead. Wat gekwalificeerd is, leggen we vooraf samen vast.
FAQ
Veelgestelde vragen
Werkt cold email voor een fabrikant die altijd via relaties en beurzen aan klanten kwam?
Voor PMP Furniture wel. Zij kregen nieuwe klanten vooral via referrals. Met cold email naar inkopers, interieurarchitecten en horecaeigenaren kwamen er op 7.062 contacten 930 reacties, waarvan 268 positief. Een deel daarvan was een vraag om het lookbook of een doorverwijzing. De order volgt later.
Werkt dit ook voor een groothandel?
Voor ASTH, een groothandel in cosmetica die alleen aan winkels en salons levert, kwamen er in de eerste maand 34 positieve reacties op 1.864 bereikte bedrijven. De campagne naar verkooppunten en inkopers deed het best: 15 positief op 324. Het werkt als je aanbod duidelijk is en je afnemers zakelijk bereikbaar zijn.
Wie benaderen jullie: de inkoper, de architect of de aannemer?
Dat hangt af van wie bij jouw product kiest en wie koopt. Vaak zijn dat verschillende mensen. We leggen samen vast welke rollen tellen en geven elke rol een eigen campagne. Verwijst iemand door, dan vragen we naar de juiste persoon.
Mijn markt is klein en iedereen kent elkaar. Schaadt dit mijn naam niet?
Daar letten we extra op. Elke opener komt uit iets wat we bij de ontvanger zelf terugvinden, zonder aannames. Het aantal mails per persoon is beperkt, en wie aangeeft geen interesse te hebben, mailen we niet meer. Bestaande klanten en dealers halen we er vooraf uit.
Wat kost het?
Je kiest tussen een vaste retainer per maand of betalen per ingepland verkoopgesprek met een gekwalificeerde lead. Commissie kan bij cold email en multichannel, LinkedIn outreach werkt altijd met een vast bedrag. Wat past, hangt af van je markt en je ordergrootte. Dat bespreken we in de kennismaking.
Hoe zit het met de AVG?
Zakelijke cold email kan binnen de AVG, mits je het goed inricht. Hoe wij dat doen, lees je op onze compliance-pagina.
Benieuwd welke afnemers we voor jouw product zouden benaderen?
In 30 minuten kijken we naar je afnemers, welke rollen bij hen kiezen en kopen, en welke samenwerking past.
Reactietijd
Binnen 24 uur
Onboarding
Live in 2 weken
Samenwerken
Retainer of commissie